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      作為競價人,由于工作變動或公司人員調動,他必然會接手一些正在提升的老客戶。

      取得競價推廣賬號后必須做哪些工作?如何接管競價舊賬戶?

      下面我們就給大家詳細梳理一下:競價推廣和舊賬接管流程。

      如果你不知道怎么接管老競價賬號,來看看~

      競價老賬戶接手怎么做——前期準備工作

      第一步:導出賬戶備份

      第二步:增加密保手機號

      第三步:咨詢工具賬號密碼索取,并進行保存

    百度競價推廣

      競價老賬戶接手怎么做——賬戶分析

      第四步:受眾分析

      尤其是之前沒有做過這個行業,接手老賬戶之后必須對受眾進行詳細的分析,這樣才能制定出合理的優化方案。

      在進行受眾人群分析的時候,可以結合現有的數據,將用戶標簽化。比如:這個賬戶是賣服務的、還是賣產品的?用戶購買這個產品/服務的目的是什么?想要通過這個產品/服務實現什么?用戶最怕購買產品/服務的過程中出現哪些問題……這些都要清楚。

      第五步:核算當前賬戶推廣效果

      如果前任競價員有制作“營銷流程表”的習慣,最好不過了,如果他沒有留下營銷流程表,那就需要盡快補全數據,制作營銷流程表,然后結合營銷流程表,綜合核算推廣效果和投入產出比。

      第六步:分析頁面

      如果是自建站,優先看頁面的打開速度,在速度合格的前提下,再去判斷頁面內容是否相關。

      第七步:判斷賬戶問題

      通過“倒推法”,判斷賬戶目前最大的問題。競價推廣效果不好,可能是賬戶流量問題,也可能是頁面承載問題,也可能是客服轉化環節出問題。

      解決問題的第一步是先確定問題。通過營銷流程表,分析目前比較薄弱的環節是哪個,最值得提升的環節是哪個,這個首先要確定。

      第八步:客服數據分析

      競價接手老賬號怎么做,最后還需要分析客服數據,比如:客服是否在推廣時間內保持在線,客服對訪客的回復是否專業且快速等等。

      競價老賬戶接手怎么做——注意事項

      從競價接手老賬戶,到賬戶正常運轉,是需要一個過程的,在這個過程中,大家需要注意以下幾點:

      1)競價接手老賬戶之后,不建議立即大規模進行調整

      競價接手老賬號怎么做,最忌諱的就是大刀闊斧的進行調整,每個人的操作習慣不一樣,不去進行分析就貿然修改調整,很容易自亂陣腳,而且很容易賬戶調整之后,效果還不如從前。

      2)一定要保留好之前的推廣數據

      建議帶大家接手老賬戶之后,不要急著進行操作調整,先對數據進行一個全面的分析。據了解,有些競價員為了賬戶效果數據好看些,在統計數據的時候可能有虛高的記錄。

      因此,老賬戶接手后先要對賬戶數據有一個觀察期,分析賬戶統計數據跟前期統計的是否有出入。


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