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      “百度OCPC成本太高,賬戶預算少不能跑?”

      關于百度OCPC投放,很多競價員都存在一個誤區:覺得只有大預算賬戶百度OCPC才能排除效果。

      然而事實并非如此,很多正確策略投放的小預算百度OCPC賬戶效果,要比CPC的效果好得多。

      問題來了,中小預算賬戶如何做好百度OCPC投放呢?

      下面從:賬戶、創意、頁面3個方面,為大家整理了一些中小預算百度OCPC賬戶效果提升方法!

      一、賬戶結構

      先按照cpc的邏輯搭建結構避免精準陷阱,避免流量分散移開放量障礙【否詞】。

      搭建競價賬戶時可以按照地區、時段、設備或者購買階段來搭建賬戶結構,然后先按照CPC的邏輯去優化賬戶,等有效果之后再跑增強模式,再跑百度OCPC。

    百度競價推廣

      不過需要注意一點:

      1)避免精準陷阱:百度OCPC跑起來之后,要弱化對搜索詞的控制。跑CPC的時候追求搜索詞精準,跑百度OCPC的時候依舊追求搜索詞精準這個就沒必要了,系統會自動規避無效流量。

      2)清理否詞:有時候你不確定哪些詞可以幫你帶來轉化,所以在確定跑百度OCPC之后,OCPC投放前一定要對否詞進行清理。

      二、創意策略

      創意層級,百度OCPC不僅要考慮吸引,還要多加一項排除。

      一方面提升有轉化單元點擊率,高級樣式/配圖肯定少不了,當然全部加上高級樣式也沒必要,選擇一些比較吸引用戶的,對你的行業比較適合的樣式用上就可以了。

      另一方面把轉化不了的需求在創意上進行排除,通過創意描述和標題規避一些無效流量,比如突出:報名條件、上課條件、費用門檻、培訓方式,線下/線上等。

      三、頁面承載

      百度OCPC賬戶投放,如果自建站效果不佳,建議切換基木魚,如果基木魚效果不佳,建議換個頁面重新跑,通過頁面分析,通過點擊熱力圖頁面分析,更換內容。

      同時根據用戶需求,指向不同的頁面,降低表單提交的門檻(必填項少一些),一定要記住“現有量再去追求質量”。

      跑百度OCPC之后頁面還能不能調?

      鏈接、大的框架不能調,轉化方式也不能隨便改,但是轉化按鈕旁邊的文案、圖片是可以改的,引導的文案,擺放位置的微調這些是可以調整。

      總 結

      這是中小預算百度OCPC賬戶效果提升方法:

      賬戶結構:先按CPC邏輯去跑,注意否詞;

      創意策略:不僅要考慮吸引,對于轉化不了的需求要通過創意排除;

      頁面承載:自建站效果不佳,建議切換基木魚,如果基木魚效果不佳換頁面。

      

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