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      Q:如何理解人群投放的最高出價系數?

      A:智能出價系統會根據實際人群的流量質量進行精細化的彈性出價,在高質流量下適當提高出價保證轉化,在低質流量下調低出價保護成本。提高最高出價系數能幫助您獲得更多優質流量。在大部分情況下實際的出價系數會小于設定的最高出價系數值

    廣告投放

      Q:人群溢價系數的設定范圍是?

      A:您可以針對不同的流量價值對人群設定1-100的溢價(不支持設置<1的溢價系數)

      Q:人群溢價系數設置為1是否會計入人群消費?

      A:會計入人群消費,對于一些不太了解人群投放效果的,可以先綁定賬戶內某一個計劃將出價系數設置為1,此時對賬戶原有投放完全無影響,您可通過觀察設置人群的點擊和轉化效果,再進行溢價或降價操作。

      Q:通過人群投放進行廣告投放,廣告是只展現給目標人群嗎?會屏蔽其它流量么?

      A:不是,人群投放是在您原本的關鍵詞圈選的流量上進行細分,如果開啟拓流功能,則在原有關鍵詞圈選的流量和通過拓匹配方式拓展流量基礎上,進行流量細分,實現廣告的精細化、差異化、智能化投放。命中設置人群的流量將會按照設置的出價(或智能化動態溢價)和創意展現,未命中設置人群的流量仍按原有關鍵詞出價正常投放。

      Q:人群會擴大客戶買詞嗎?

      A:若用戶未開啟人群拓流,則不改變用戶的物料信息;若用戶開啟了人群拓流,系統會根據您所設置的人群和推廣業務采用拓匹配的方式進行流量拓展,在最高出價系數范圍內動態優化這部分流量,確保您計劃的點擊率和轉化率不受影響。拓流效果可在人群報表中查看,拓匹配方式只會針對短語匹配的關鍵詞自動拓展為智能匹配。

      Q:特征行為人群、場景人群及地理位置定向均支持排除人群功能嗎?

      A:排除人群功能升級僅針對特征行為人群,特征行為中的APP偏好和自定義人群排除全量用戶可見,人口信息及用戶行為人群排除支持oCPC二階用戶申請,不支持CPC用戶申請。

      Q:一個賬戶里最多可以設置多少個人群,不同人群之間的生效關系是怎樣的,是并集還是交集?單個人群覆蓋流量之間是交集還是并集?設置多個人群有什么建議?

      A:(一)一個賬戶里最多可以設置300個人群。

           人群和人群之間是并的關系,若兩個人群有重合,則系統會根據出價和廣告相關性優選展現,相應廣告數據記錄在所展現人群上。

          例如,您設置了人群A男性,人群B>18歲人群,當一個成年男性搜索您的關鍵詞,系統會判定其滿足兩個人群條件,根據人群出價和創意優選,若最終人群A廣告相關性高,則人群A勝出,廣告數據記錄在人群A上。

     ?。ǘ﹩蝹€人群不同定向方式之間取交集,注:單個人群特征定向和行為定向不能同時設置。

      (三)賬戶內多個人群設置建議如下:

      1、建議根據精準程度設置多個,比如可根據特征定向中的“性別/年齡/興趣”設置一個,溢價系數可設置為1.1;

      2、通過在行為定向中“搜索歷史”中設置歷史高轉化詞設置行為人群,溢價系數可設置為1.2-1.3;

      3、對于有些有自有數據的客戶,可以通過設置自定義人群,人群再設置更高的溢價獲取更精準的流量;

      Q:用戶行為定向中歷史搜索詞和買詞是什么關系?

      A:兩者是完全不同的概念。您通過設置歷史搜索詞可定位歷史搜索過這些詞的人。例如,您購買的關鍵詞是“裝修”,設置的歷史搜索詞中有“買房“;則當用戶當下搜索“裝修”且近一段時間內有搜索過“買房“的詞,這樣的用戶被判定為您定位的目標人群。

      Q:歷史搜索詞和歷史瀏覽網頁是什么匹配關系?

      A:歷史搜索詞是短語匹配關系,即您輸入“買房”,系統會為您定位歷史有搜索過“買房多少錢”,“廣州買房”等詞的人群。歷史瀏覽網頁是精準匹配關系,即系統為您定位歷史一個月內有瀏覽過您設置的網頁的人群。

      Q:新平臺首頁->人群管理列表->人群分析,如何理解“人群分析”功能?怎么使用?能解決哪些投放問題?適合哪類人使用?

     ?。ㄒ唬┤绾卫斫??系統會動態調整出價針對已經和百度進行了轉化數據授權合作的賬戶,轉化數據會應用到該賬戶的模型中,根據轉化情況識別流量價值高低,動態調整出價(例如客戶設置人群溢價系數1.3,系統會根據轉化概率在1-1.3動態出價,用最少的預算獲取最優質的流量)。

     ?。ǘ┰趺词褂??根據賬戶轉化情況報告,參考后臺給出的優化建議、定義高轉化人群包、執行動態調整出價。

     ?。ㄈ┙鉀Q哪些投放問題?

             1、人群設置效果不突出,不知道怎么優化;

             2、想要根據轉化效果,動態出價;

             3、想要生成高轉化人群,針對該類人群進行重點投放。

     ?。ㄋ模┻m合哪類人使用?針對已經和百度進行了轉化數據授權合作的用戶,會在搜索推廣平臺人群管理列表看見“人群分析”功能,您可通過該功能獲得更多系統建議,提升人群投放效果。

      Q:我該如何監測人群的轉化效果?

      A:可開啟人群轉化開關(人群列表->高級設置),開啟轉化標識后,若訪客命中某個人群,系統會自動在目標URL上添加相應的轉化標識,從而進行點擊和轉化跟蹤。

      標識如下:1、renqun_youhua={人群編號},標識人群優化(非拓流部分)帶來的推廣效果;2、renqun_tuoliu={人群編號},標識人群拓流帶來的推廣效果;可根據如上標識統計轉化所對應的人群。

      注意:人群A整體的轉化為renqun_youhua={人群編號A}+renqun_tuoliu={人群編號A}之和。

      Q:通過拓匹配的方式拓展流量,是否已經改變了原來的匹配方式?

      A:拓匹配方式只會針對短語匹配的關鍵詞自動擴展為智能匹配,如關鍵詞為精準匹配,則匹配方式不會突破。人群管理列表會幫您區分人群優化(非拓流部分)和人群拓流帶來的推廣效果,您也可以通過開啟轉化追蹤按鈕,監控轉化。

      Q:ocpc進入二階后,人群是否生效?

      A:溢價人群不生效,排除人群生效。

      Q:當設置了人群溢價之后,最終實際競價價格是怎么計算的?和ocpc的關系是什么樣的?

      A:最終的競價=關鍵詞出價*人群溢價*其它溢價。

      當前階段:若賬戶參與ocpc目標轉化成本模式,進入二階則人群系數失效,出價由ocpc決定;如賬戶參與ocpc點擊出價系數模式,進入二階,人群的出價將由點擊出價模式接管。


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